Domki Poznaniak

Nie każda współpraca zaczyna się od budowy strony. Domki Poznaniak, wynajem drewnianych domków letniskowych dziesięć minut spacerem od plaży w Wiciu, miały już działającą stronę na WordPressie. Brakowało dwóch rzeczy: wiedzy, skąd przychodzą rezerwacje, i reklam, które nie przepalają budżetu.

Zaczęliśmy od pomiaru, bo prowadzenie kampanii bez niego to zgadywanie. Na istniejącej stronie wpięliśmy Google Analytics 4 oraz tag konwersji Google Ads z włączonymi enhanced conversions, tak żeby każda złotówka wydana na reklamę miała policzalny skutek. Wszystko działa w zgodzie z systemem zgód cookie, który już był na stronie.

Na tej podstawie zbudowaliśmy kampanię Google Ads i prowadzimy ją operacyjnie: dzienny budżet z twardym miesięcznym limitem, emisja tylko w godzinach, w których ludzie realnie rezerwują, korekty stawek geograficzne i mobilne, rozszerzenia reklam oraz stale rosnąca lista około stu fraz wykluczających, która odsiewa ruch bez intencji rezerwacji. Frazy, które nie pracują, wstrzymujemy zamiast liczyć, że kiedyś zaskoczą.

Ten projekt pokazuje zakres, o którym rzadko piszą software house'y: potrafimy wejść na cudzą stronę, dołożyć pomiar i wziąć odpowiedzialność za kampanię, bez namawiania klienta na przebudowę czegoś, co działa.