Domki Poznaniak
Tracking i Google Ads: kampania na istniejącej stronie klienta
Tracking i kampania Google Ads w prowadzeniu
- Rola
- Programo - tracking konwersji i prowadzenie kampanii Google Ads
- Klient
- Domki Poznaniak, Wicie
- Zakres
- Wyłącznie tracking i kampania Google Ads - strona klienta istniała wcześniej i nie jest naszym dziełem
fraz wykluczających w kampanii
nagłówków reklam w rotacji
Historia projektu
Technologie
Nie każda współpraca zaczyna się od budowy strony. Domki Poznaniak, wynajem drewnianych domków letniskowych dziesięć minut spacerem od plaży w Wiciu, miały już działającą stronę na WordPressie. Brakowało dwóch rzeczy: wiedzy, skąd przychodzą rezerwacje, i reklam, które nie przepalają budżetu.
Zaczęliśmy od pomiaru, bo prowadzenie kampanii bez niego to zgadywanie. Na istniejącej stronie wpięliśmy Google Analytics 4 oraz tag konwersji Google Ads z włączonymi enhanced conversions, tak żeby każda złotówka wydana na reklamę miała policzalny skutek. Wszystko działa w zgodzie z systemem zgód cookie, który już był na stronie.
Na tej podstawie zbudowaliśmy kampanię Google Ads i prowadzimy ją operacyjnie: dzienny budżet z twardym miesięcznym limitem, emisja tylko w godzinach, w których ludzie realnie rezerwują, korekty stawek geograficzne i mobilne, rozszerzenia reklam oraz stale rosnąca lista około stu fraz wykluczających, która odsiewa ruch bez intencji rezerwacji. Frazy, które nie pracują, wstrzymujemy zamiast liczyć, że kiedyś zaskoczą.
Umiemy też wejść na cudzą stronę, dołożyć pomiar i wziąć odpowiedzialność za kampanię, bez namawiania klienta na przebudowę czegoś, co działa.
Co zbudowaliśmy
GA4 i tag konwersji Google Ads wpięte na istniejącej stronie WordPress
Enhanced conversions - dokładniejsze przypisanie rezerwacji do reklam
Budżet dzienny z twardym limitem miesięcznym
Harmonogram emisji reklam dopasowany do godzin rezerwacji
Korekty stawek geograficzne i mobilne
Systematyczne czyszczenie fraz: wykluczenia i wstrzymywanie słabych słów kluczowych